京东2024年货消费观察:健康年货、文化年味儿、

 行业动态     |      2024-02-24 21:55

  龙年新春,热闹欢乐,年味儿也更加浓烈。春节消费市场的“热辣滚烫”中,呈现出健康升级、文化年味儿、年味跨地域流动、旅游过年升温等典型特征,传统文化年俗产品、健康滋补年货、南北特色风味儿纷纷成为春节消费中的C位。

  - 传统文化热,非遗式张灯结彩。“龙”元素、国潮服饰、非遗产品、传统文创等产品销售火爆。更多非遗“文化年货”出现在消费者年货清单上,为美好新春添福添彩,传统书法对联、龙灯、门神等产品销量同比增长超过142%,非遗花灯、非遗年画、非遗刺绣的成交额分别同比增长9.6倍、175%、166%。此外,各大博物馆、图书馆的龙年文创产品受到年轻人喜爱。国潮服饰中,新中式、马面裙、汉服等成交额均超100%;

  -健康需求更深度融入年货食品、年货礼赠场景,亚麻籽、低脂低糖、高蛋白等健康零食引发不同消费者购买热情,黄瓜籽粉、枸杞原浆、阿胶糕等保健类礼盒成为大众新春送礼新选择。

  -各地特色类产品的跨地域流动成为年货消费的新特点,东北粘豆包、北京烤鸭、澳洲安格斯牛肉、智利帝王蟹一大批原产地特色产品实现更大范围流动,给消费者新年餐桌增添更多地道年味。

  -春节是消费者犒赏自我的重要时点,90后和00后消费者偏好将珠宝首饰作为自我犒劳和激励的礼物之选,男性消费者更爱买微单相机、蓝牙耳机等摄影摄像类数码产品。

  -春节出行需求旺盛,自驾成为主要的出行方式,带动汽车维修保养、清洗美容、车险等服务,防滑链、灭火器等安全设备成交额显著增长。从出行趋势看,“南北互跨游”掀起了龙年春节国内游的潮流,吉林、海南、黑龙江、江苏、河南成为消费额增长TOP5省份。

  在今年的春节消费中,传统文化是当之无愧的C位。在传统民俗产品中,传统书法对联、龙灯、门神等产品销量同比增长超过142%,窗花、年画、花灯等与年相关的装饰品是非遗的重点领域,赛罕窗花、自贡彩灯、绵竹年画、天津杨柳青年画、山东潍坊杨家埠年画和苏州桃花坞年画这些常出现在纪录片里的非遗符号成为年轻人装点家的新方式,非遗花灯、非遗年画、非遗刺绣的成交额分别同比增长9.6倍、175%、166%。各大博物馆、图书馆的龙年文创产品为春节增添文化年味儿,故宫博物院的“万福集瑞福禄贺岁套装”以紫禁城过大年各种礼仪与习俗为研发灵感,涵盖对联、福字、门神、窗花等春节装饰,京东平台上销量超万件;中国国家博物馆的“国博日历2024”融合了中国不同历史时期的龙元素、龙文化,深受消费者欢迎。这个龙年春节,自己手写春联成为一种时尚,手写春联纸、毛笔等相关商品销量同比增长超过12倍。此外,带有“龙”元素的仿真玩具、积木拼插类玩具成交额同比增长均超4倍。

  从国潮服饰来看,带有卡通龙、简笔画龙、刺绣龙等“龙”元素,红色系、烫金纹、鸿运图案等新春元素的服饰成为年服首选。春节期间,带有“龙”元素的羽绒服成交额同比涨幅超4倍;汉服成为今年年服中热销品,“龙”元素儿童汉服、女士汉服成交额分别同比增长3.6倍、166%。新中式也是龙年春节潮流热点,改良旗袍、中式立领、手工盘扣、水墨晕染、刺绣工艺等多元化设计服饰,更加契合年轻一代消费者对个性化、时尚感的审美追求。春节期间,新中式女装套装、新中式女士棉服、新中式女士衬衫成交额同比均实现超10倍增长,新中式女士羽绒服成交额同比增长243%,融入“龙”元素的新中式服装更是消费热点,团龙纹中式棉服、马甲等成为热销单品。

  今年春节,消费者对于健康的在意从消费上表现的更为明显,不仅关注吃上的营养丰富,也注重礼赠产品的健康养生属性,各种由健康类产品组成的年礼成为了热点。

  黄瓜籽粉、枸杞原浆、阿胶糕、西洋参等营养保健品礼盒的热度提升显著,春节期间,黄瓜籽粉礼盒、枸杞原浆礼盒成交额同比增长超2倍,蛋白粉礼盒成交额同比增长96%,阿胶膏礼盒、西洋参礼盒成交额同比增长40%以上。食材类年货消费上,亚麻油、山茶油、稻米油等高营养食用油的成交额同比涨幅显著。零食上,消费者越来越关注零食的健康化、功能化。儿童零食上,含有亚麻籽、DHA、高钙成分的零食受欢迎,亚麻籽饼干、高钙奶酪饼干的成交额分别同比增长超10倍、105%;年轻人更爱低糖低脂类零食,坚果、含维生素的果干、鸡胸肉干等低脂低糖类零食的成交额同比增幅均超100%;此外,红枣黑芝麻丸成交额同比涨幅超9倍,茯苓八珍糕、无糖黑芝麻酥成交额同比增长均超2倍。

  伴随淄博烧烤、哈尔滨冰雪游的火热出圈,跨地域特色产品流动也掀起热潮,除了“家乡味”美食外,消费者也热衷于探索他乡特色食品,一些更具原产地特色、营养美味的产品广受欢迎,给消费者新年餐桌增添更多其他地区的地道年味。

  数据显示,东北粘豆包走向南方省份,北京、广东、山东的成交额排名前三,安徽、重庆、湖南的成交额同比增长均超50%;北京烤鸭走向南方省份,北京、山东、河北成交额贡献超3成,福建、海南、新疆的成交额同比增长100%;特色名菜佛跳墙走出闽南地区,被更多的广东、浙江、江苏消费者所买走,安徽、浙江、江西的消费者成交额同比增长均超150%;东北风味菜锅包肉被更多的江苏、上海、北京消费者所购买,江西、河南、山东的消费者成交额同比增长均超5倍。

  春节年味也“飘香”了更多的进口好物,澳洲安格斯牛肉、印尼山竹、智利牛油果成交额同比增长超10倍,智利帝王蟹、南美白虾成交额同比涨幅超2倍,菲律宾菠萝、泰国山竹成交额同比增长超过80%。

  对过去一年努力工作的犒劳和奖励,也是对新的一年继续拼搏的激励,从珠宝首饰到数码装备,消费者精心选购给自己的每一件年礼。年货节期间,首饰珠宝成交额同比增长超过120%,90后和00后消费者以近6成消费额占比成为珠宝首饰消费的主力军。手串在年轻消费者中热销,其中,在90后消费者中,十八籽手串、黄水晶手串的成交额同比增速均超3倍,在00后消费者中,菩提手串成交额同比增长超32倍,金发晶手串、黑曜石手串增速超5倍。

  摄影摄像、影音娱乐类数码产品也销售火热,拍立得、数码相机、微单相机、麦克风、蓝牙耳机等相关品类消费均取得了不俗的增长,成为年轻人的“电子年货”。分人群看,男性消费者更爱买单反相机、微单相机、蓝牙耳机,这些产品购买人群中男性占比超过60%;女性更爱买拍立得,成交额占比超过60%。

  年货节期间,家电产品市场消费旺盛,品质化消费需求持续释放。能够解放双手的智能化家电较为热销,炒菜机器人、咖啡机等厨房小电,内衣/裤清洗机、洗鞋机、洗烘套装等大家电为消费者带来了更多的便捷;衣物消毒机、台式即热饮水机、除湿机等清洁类电器消费热度提升,创造了更健康的家居环境;各类美容个护小家电中,生发梳、蒸脸仪、离子/直发梳、黑头仪成交额分别同比增长6.9倍、184%、116%、67%,满足了消费者对于颜值管理的需求;除了产品消费热之外,家电“洗澡“过年也是重要环节,年货节期间家电清洗服务同比增长159%。

  从地域消费来看,县域农村地区年货消费升级趋势更显著,更多样的升级型家电产品同比增长亮眼。数据显示,在县域农村市场,榨油机、内衣/裤清洗机、洗烘套装成交额同比增长均超10倍,炒菜机器人、洗碗机、消毒柜成交额同比增长均超2倍;智能产品消费中,智能浴室柜、智能花洒、智能晾衣机等品类成交额同比增长均超10倍。

  今年春运发生了结构性变化,自驾成为主要的出行方式,春节期间,京东汽车用品及服务消费增长明显,保养套餐、换刹车片服务消费分别同比增长3.3倍、62%,清洗美容类服务消费同比增长74%,到站加油、车险、ETC等服务成交额同比增速均超50%。除此之外,防滑链、灭火器等安全设备,导航仪、车载蓝牙等车载电器,车用防雾湿巾、车载香水等汽车装饰品同样获得大幅度销售增长,满足消费者出行驾车途中的各种需求。

  从出行趋势来看,“南北互跨游”掀起了龙年春节国内游的潮流。过去北方游客奔赴南方过暖冬比较常见,今年由于哈尔滨旅游的爆火,南方小土豆们也在春节期间纷纷前往东北旅游,今年春节期间,互跨游明显的吉林、海南、黑龙江消费增长成为增长最高的TOP3省份。此外,春节期间,京东滑雪运动装备成交额同比增长60%,其中面罩/头盔、雪板固定器、滑雪衣裤套装的成交额达到翻倍增长,滑雪镜、滑雪杖、滑雪裤等品类成交额同比增长均超80%。同时,今年春节有着“8+1”的超长假期,加上新加坡、泰国等免签目的地扩容政策利好影响,出境游也在春节假期升温。京东生活与出行服务数据显示,境外手机SIM卡、酒店套餐、国际机票、全球签证服务的成交额分别同比增长7倍、4.3倍、3.7倍、2.8倍。